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Das Local SEO bezeichnet die Optimierung von lokalen Suchergebnissen. In diesem Artikel habe ich dir die wichtigsten Informationen zusammengefasst, damit auch du die lokale Reichweite deines Unternehmens bzw. deiner Webseite verbessern kannst.
Die lokale Suchmaschinenoptimierung (engl. Local SEO) bezeichnet die Optimierung von lokalen Suchergebnissen. Dies können Ergebnisse auf Karten, Suchergebnisse mit einer lokalen Komponente (Bspw. Hamburg) oder Suchergebnisse aufgrund deines Standortes sein.
User verwenden ihre mobilen Endgeräte sehr häufig bewusst dafür lokale Angebote in der Nähe zu finden. Das beste Beispiel hierfür ist wohl die Suche nach einem Restaurant im Urlaubsort.
Die Suchmaschinenoptimierung auf lokaler Ebene unterscheidet sich im Wesentlichen nicht groß vom „Organischen SEO“. Im Fokus steht hier aber verstärkt die lokale Verknüpfung in den einzelnen Facetten wie Keyword Recherche, Onpage-Maßnahmen oder den Verlinkungen. Eine Optimierung des „Local SEO“ bietet die Möglichkeit, mehr potentielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen, indem man die Konkurrenz in den SERP´s übertrifft. Die Relevanz zeigt sich besonders bei kleineren und mittelständischen Unternehmen wie Friseuren, Restaurants oder Boutiquen.
Fakten & Zahlen:
So gehen beispielsweise 50% jener in einen „realen“ Laden, die zuvor eine lokale Suche über ihr Smartphone abrufen. (Harnish, 2018) In etwas 9 von 10 Nutzern suchen im Internet nach einem lokalen Unternehmen und ca. 3 von 10 davon machten dies sogar täglich. Die Tendenz, über lokale Suche Kunden zu generieren, ist steigend. (BrightLocal, 2018)
Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist für jedes Unternehmen, welches Dienstleistungen oder Produkte Lokal anbietet, ein Must-Have. Doch besonders für KMUs kann die lokale Sichtbarkeit ein großes Potenzial bergen, wenn sie sich neben großen Unternehmen beweisen müssen. Dies können Restaurants, Ärzte und Bäckereien sein, welche Ihre Kunden gerne auf Ihre Adresse aufmerksam machen möchten. Aber auch Anwälte, Handwerker und Agenturen, welche Regionen um Ihren physikalischen Standort bedienen möchten.
Mit dem Eintrag eines Google Unternehmensprofils hat man die Chance auf eine hervorgehobene Visualisierung in den Suchergebnissen – dem sogenannten Local Pack. Das Local Pack ist eine besondere Darstellung in lokalen Suchergebnissen, welche keine Webseiten sondern Unternehmensprofile von Restaurants, Praxen, Blumenläden, etc. präsentiert. Für eine Suchanfrage wie “Blumenladen” werden die drei relevantesten, lokalen Suchergebnisse unter der Google Map gelistet. In dieser hervorgehobenen Visualisierung ist die Klick-Rate besonders hoch, da der User die relevantesten Informationen (Bewertung, Bilder, Öffnungszeiten) erhält.
Was früher der Google My Business (GMB) Eintrag war ist heute das Google Unternehmensprofil. Früher konnte man über das Google Konto einen Eintrag in GMB machen und seine Daten im Konto eintragen und aktualisieren. Diese wurden dann automatisiert in den SERPs ausgespielt.
Heute kann man diese Einstellungen im Google Unternehmensprofil-Dashboard einsehen und die Informationen direkt im Eintrag in den SERPs anpassen. Dazu musst du lediglich mit deinem Google Konto angemeldet sein, mit welchem du den Unternehmens Eintrag bei Google verwaltest. Durch die prominente Platzierung und das kostenlose Angebot ist der Google My Business Eintrag bzw. das Unternehmensprofil ein essenzieller Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
